kkv货架从2017年到2018年,kk馆一共开出了几十家大面积的---店,直到2018年5月才谨慎开放,前期扩张速度似乎慢了不少。但在吴悦宁看来,零售知易行难,实体店要仔细打磨,一个店成功是不算的,几十家自营店跑得通才可以,不然会出问题的。kk馆的要求---。在吴悦宁眼里,好的商必须具备资金实力和选址能力。kk馆的属于纯财务投资,商只负责找到合适的位置和---店铺租金,店铺的精细化运营交给kk馆托管。kk馆对店铺位置的要求十分严格,---店和店的选址,kk馆的高管层都会---跑一趟。
初期模式的摸索主要靠创始团队的嗅觉和闯劲,到了规模化增长阶段,比拼的是门店的精细化运营能力。kk馆的服务理念中有一条「三无」理念,即无「过度服务」、无「空间冗杂」、无「品牌溢价」,所以在空间设计上删繁就简、服务体验上避免打扰、定价原则上剔除溢价,回归产品本身。商品流转快、周期短,会破坏门店的陈列标准,因此门店管理的标准化需要做---。kkv货架
选品、补货等工作不需要店员去操心,后台系统可以自动生成补货订单,直接发送到仓库,仓库再按照订单需要为门店配送商品,全新kkv货架,店员只需要专心做好收银、补货、理货和巡店等工作。虽然kk馆倡导无服务的安静选购,但消费者有需求的时候店员一定会走到消费者身边解决问题。吴悦宁对门店的运营细节非常在意,他会经常去巡店,一个人到门店仔细观察,看到细节做得不---,记下来在高管会上和大家讨论解决。
新经济100人观察到,截至2019年7月,kk馆在北京共开业6家店。北京地区kk馆的店铺均开在商圈购物中心里,楼层一般都在量比较大的1层、2层、地铁站的b1层。周围普遍有h&m、优衣库、星巴克等---店铺。以kk馆大悦城店为例,即便在工作日,流量也不差。---是门店的印象,灯光明亮,整体空间色彩以浅灰、浅粉、浅蓝为主,商品的排列给消费者---的色彩冲击。kkv货架
kkv货架kkv面积真的很大,在民盈国贸城里,这家店占据了整个大转角位置。亮黄的色彩份外醒目,吸引着人们忍不住想步入看看。而走近之后,却忍不住瞪目结舌——店门上方的,分明是一个---的,鲜黄色的集装箱。在明亮的店堂里,成了一道的风景线,也成了民盈国贸城里一道鲜艳的风景。其实kkv并非默默无闻之辈,它是国内进口品集合连锁---品牌kk馆旗下的全新---品牌。这一家店,kkv货架厂家定制生产,是kkv品牌的线下店。
与集装箱寓意一致,这里的一大特点,就是地方大,东西多,不仅商品品类多,而且每个品类的品牌产品也多。从集装箱下进去,---首---入的是护肤品类区,仅这一个品类,就已超过了一般小型主题超市的面积,而这个品类里,有---当当的面膜,---当当的男士护肤品,---当当的防晒,---当当的各类化妆小物,在货架上琳琅满目,令人眼花缭乱。如果你以为货架上---已经算多了,那你就错了,转过一个货架,你会看到,迎面而来的是一面墙的面膜!kkv货架
紧邻护肤品的是零食区,对于不好吃的---来说,各式各样的进口零食力不大,但又是---一面墙+一货架的养生茶、水果茶牢牢吸引了你的眼神。不管是前阵子的---水果茶,还是如今正火的薏米茶,这里都有。不仅有茶,还有糖水,有汤包,甚至是盛夏要备的酸梅汤,在这里都齐活了。kkv,明黄酷炫的集装箱风格,---“直顶---“的---墙;kkv的超萌“沐浴泡泡球墙”,按照颜色渐变陈列,售价9.9元。kkv货架kkv彩妆占比就小,还不到10%,全店分14个大区,充分诠释其 “---生活集合店”的品牌定位。
kkv致力于打造未来青年消费场,主力消费对象为14~35岁的客群,其中女性占比70%。在店铺风格上,借由极强的空间设计功底,kkv承载着丰富场景和混搭业态,通天红酒柜、饰品幕墙、彩虹文具塔等等构成了kkv的一步一景,超---让众多年轻人从线上慕名而来前往打卡购物中心的---,赋予消费者淘货的乐趣。kkv货架
kkv货架nome的是要不断研发让他们“非买不可”的产品。这些产品如同催化剂一样,让消费者在原来的购买需求之外,不断形成新的---,“不买不爽,一直买一直爽”“。在不同的时候,它可能是一瓶个性---的香薰,一只北欧冷淡风格的杯子,又或者是一款同时能变身化妆镜、无线充电器的led台灯……这些---催化剂散落在各个货架上,每隔一小段就出现一个,吸引着你和我这样的消费者从美护区、数码区、零食区、文具区、香薰区不知不觉深入到店铺里面的服配区。
即使是再冷静的消费者,在这些充满---的小玩意儿面前,也---招架之力,情不自禁把它们从货架上取出,放进购物袋,kkv货架厂家,---忘记自己走进来,原本是只想买一本记事本。nome内部将这种现象称为“化(学)反(应)效应“,在这个效应里,的催化剂——那些让消费者“非买不可”的产品,大约占到nome整体产品的10%,同时必须具备高频、刚需、---三大特征。对于此类产品,nome实行的是低毛利策略,以---消费者获得的“---”化。kkv货架
kk集团创始人兼ceo吴悦宁带来了<裂变生长——做体验经济时代的---迭代者>的主题演讲。他表示,kk集团将启动多品牌战略,向内---迭代,向外裂变生长。启动多品牌战略:个阶段——进口品集合店kk馆。kk馆自创立伊始到后明确进口品集合的定位,目前kk馆已---100个城市,单店平均可以做到60万,从---、门店渠道数量还是销售业绩等关键维度来看,云浮kkv货架,已是进口新零售业态的。
第二阶段——生活方式集合店kkv。kkv定位是做生活方式的集合,目前已落地国内十几个城市,单店业绩平均达到250万。kkv有三个版本:kkv、kkv lite、kkv space。第三阶段——新彩妆集合店the colorist调色师。2019年,kk集团新孵化出的新品牌the colorist调色师,定位是新彩妆集合店。 kkv货架
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